     iPhone 14 เริ่มขายในไทยเร็วขึ้นเป็น Tier 1 เมื่อเช้าวันนี้ Apple ได้เปิดตัวงาน “Far Out” ซึ่งได้เปิดตัวสินค้าใหม่ ทั้งหมด 3 ผลิตภัณฑ์ ได้แก่ iPhone 14 (iPhone 14, iPhone 14 Plus, iPhone 14 Pro และ iPhone 14 Pro Max), Apple Watch Series 8 และ Air Pod Pro 2 รวมทั้งได้มีการปรับประเทศไทยเข้าสู่ Tier 1 ซึ่งเริ่มจองวันที่ 9 ก.ย. และขายในวันที่ 16 ก.ย. โดยเป็นการปรับเข้าสู่ Tier 1 เป็นครั้งแรก ตั้งแต่ปี 2007 ที่ iPhone มีการเปิดตัวรุ่นแรกถึง iPhone 13 ที่ปกติจะอยู่ที่ Tier 2-3

- iPhone 14 และ iPhone 14 Plus โดยมีสเปคที่สำคัญ คือ 1) ยังคงใช้ Chipset A15, 2) มีการปรับ และเพิ่มประสิทธิภาพกล้องให้รองรับ Action mode ได้ และ 3) รองรับการให้บริการ Car Crash Detection และ Emergency SOS via Satellite (ให้บริการฟรีเป็นจำนวน 2 ปี)

- iPhone 14 Pro และ iPhone 14 Pro Max โดยมีสเปคที่สำคัญ คือ 1) เริ่มใช้ Chipset ใหม่ A16 ที่มีประสิทธิภาพทำงานที่ดีขึ้น +50%, 2) ปรับเปลี่ยนรูปแบบ และเพิ่มลูกเล่น Dynamic Island และ 3) กล้องหลังเพิ่มเซนเซอร์ใหญ่ขึ้น +65% ทำให้ประสิทธิภาพกล้องหลังเพิ่มขึ้นประมาณ 2-3 เท่า

     ปรับไทยขึ้นเป็นผู้ขาย Tier 1 และราคาเปิดตัวรุ่น Pro และ Pro Max ต่ำกว่าคาด เรามองเป็นบวกเล็กน้อย จากยอดขาย iPhone 14 ที่เพิ่มขึ้นมากกว่าคาด จาก 1) ปรับประเทศไทยขึ้นเป็น Tier 1 ที่ทำให้จำนวนวันที่ขายเพิ่มขึ้นจากปีก่อนจำนวน 22 วัน (ปี 2021 เริ่มขายในไทยวันที่ 8 ต.ค.) และ 2) ราคาเปิดตัว iPhone 14 รุ่น Pro และ Pro Max ต่ำกว่าราคาคาดการณ์ของตลาดประมาณ 3-6.0 พันบาท ทำให้ Demand การเข้าซื้อเพิ่มขึ้น จากราคาขายที่ต่ำกว่าคาด ขณะที่จะได้รับแรงกดดันเล็กน้อยจาก 1) ราคาเปิดตัว iPhone 14 ที่เพิ่มขึ้นจากปีก่อนประมาณ 3,000 บาท เมื่อเทียบกับสเปคที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อย สำหรับรุ่น iPhone 14 และ iPhone 14 Plus ที่ใช้ Chipset A15 รุ่นเดิม และ 2) ปริมาณการขายรุ่น n-1 ที่จะลดลง จากการปรับราคาขาย iPhone 13 ที่ลดลงน้อยเพียง 1.0 พันบาท (เทียบปี 2020-2021 ที่ราคาปรับลดลงประมาณ 3-4.0 พันบาท)

     คงคำแนะนำกลุ่มผู้ค้าสินค้า IT “ต่ำกว่าตลาด” และ Top pick คือ SYNEX (ซื้อ/เป้า 25.00 บาท) จากผลการดำเนินงาน 2H22E ที่จะเพิ่มขึ้น หนุนโดยจำนวนขาย iPhone ที่เพิ่มขึ้น, เป็น exclusive partner สมาร์ทโฟนแบรนด์ HONOR และเริ่มรับรู้รายได้ส่วนแบ่งกำไรจากกิจการร่วมค้าอย่าง Cybertron