     ททท. เดินหน้าโครงการกระตุ้นท่องเที่ยว 7 โครงการ น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ททท.เตรียมเดินหน้าโครงการกระตุ้นอุตสาหกรรมท่องเที่ยวปี 25 วงเงิน 3,960 ล้านบาท จำนวน 7 โครงการ ซึ่งจะสามารถสร้างเงินหมุนเวียน 200,507 ล้านบาท จ้างงาน 226,102 คน เกิดรายได้ที่เป็นภาษี 7,785 ล้านบาท โดยมีรายละเอียดดังนี้

1. โครงการเที่ยวไทยคนละครึ่ง วงเงิน 1,760 ล้านบาท จะสามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ 35,033 ล้านบาท จ้างงาน 40,669 คน สร้างรายได้ด้านภาษี 1,863 ล้านบาท

2. โครงการกระตุ้นตลาดต่างประเทศวงเงิน 750 ล้านบาท สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ 85,888 ล้านบาท จ้างงาน 98,005 คน เกิดรายได้ที่เป็นภาษี 3,185 ล้านบาท

3. โครงการทำตลาดการท่องเที่ยวไทยผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ในการเสนอขายสินค้าและบริการท่องเที่ยวปี 2568 วงเงิน 800 ล้านบาท สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ 78,053 ล้านบาท จ้างงาน 85,804 คน เกิดรายได้ที่เป็นภาษี 2,682 ล้านบาท

4. โครงการสร้างภาพลักษณ์และความเชื่อมั่นประเทศไทยเพื่อการท่องเที่ยวทรัสต์ไทยแลนด์วงเงิน 300 ล้านบาท สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ 581 ล้านบาท จ้างงาน 569 คน เกิดรายได้ที่เป็นภาษี 13 ล้านบาท

5. แผนประชาสัมพันธ์กระตุ้นอุตสาหกรรมท่องเที่ยวปี 120 ล้านบาท สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ 294 ล้านบาท จ้างงาน 164 คน เกิดรายได้ที่เป็นภาษี 10 ล้านบาท

6. โครงการประชาสัมพันธ์สร้างการเดินทางของกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพวงเงิน 80 ล้านบาท สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ 188 ล้านบาท จ้างงาน 122 คน เกิดรายได้ที่เป็นภาษี 7 ล้านบาท และ

7. โครงการกระตุ้นการใช้จ่ายการกระจายตัวเดินทางท่องเที่ยวเมืองหลักและเมืองน่าเที่ยวเชียงใหม่-ลำพูน 150 ล้านบาท (ที่มา: ข่าวสด)

 

     เรามองเป็น sentiment เชิงบวกต่อกลุ่มท่องเที่ยว โดยเราคาดว่าการทำทั้ง 7 โครงการ จะช่วยกระตุ้นจำนวนนักท่องเที่ยวให้เพิ่มขึ้นได้จากการทำการตลาดที่เพิ่มขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นการสร้างความเชื่อมั่นด้านความเชื่อมั่นเรื่องความปลอดภัยที่เพิ่มขึ้น ซึ่งจะยิ่งช่วยกระตุ้นจำนวนนักท่องเที่ยวจีนให้กลับมาฟื้นตัวได้ โดยเฉพาะในช่วง Golden week ของจีน (1-7 ต.ค. 25) ขณะที่เรายังคงคาดจำนวนนักท่องเที่ยวจีนปี 2025E จะอยู่ที่ 5 ล้านคน ลดลงจากปีก่อนที่ 6.7 ล้านคน โดยเรายังคาดว่านักท่องเที่ยวจีนมีโอกาสกลับมาได้ในช่วง 4Q25E เนื่องจากจากสถิติที่ผ่านมานักท่องเที่ยวจีนจะใช้เวลาในการฟื้นตัวโดยจะกลับมาเที่ยวไทยได้หลังมีเหตุการณ์ไม่ดีราว 6 เดือน โดยหุ้นที่จะได้รับประโยชน์จากมาก-น้อยเรียงตามสัดส่วนรายได้จากนักท่องเที่ยวจีนและรายได้ในประเทศจากมาก-น้อยคือ ERW, CENTEL, MINT และ SHR โดยเราคาดว่า ERW (ถือ/เป้า 2.50 บาท) และ CENTEL (ซื้อ/เป้า 29.00 บาท) จะได้ sentiment เชิงบวกจากประเด็นนี้มากที่สุด

 

 

เราให้น้ำหนักการลงทุนเป็น “เท่ากับตลาด” โดย Top pick ของกลุ่ม เราเลือก CENTEL, MINT

CENTEL (ซื้อ/เป้า 29.00 บาท) จาก valuation ซื้อขายที่ 2025E EV/EBITDA ที่ 9x (-1.75SD below 10-yr average EV/EBITDA) ถูกกว่า ERW ที่ 11x ขณะที่ไม่มีปัจจัย Overhang อย่าง ERW นอกจากนี้คาดว่าแนวโน้มกำไร 3Q25E จะฟื้นตัว QoQ ได้ตามยอด Booking ที่เพิ่มขึ้น และฟื้นตัวเด่น 4Q25E จากการเปิดอาคารผู้โดยสารใหม่ที่สนามบินมัลดีฟส์และนักท่องเที่ยวจีนฟื้นตัว

MINT (ซื้อ/เป้า 34.00 บาท) จาก valuation ยังถูกกว่ากลุ่มฯซื้อขาย 2025E EV/EBITDA ที่ 10x (-2.00SD below 10-yr average EV/EBITDA) ถูกกว่า ERW และ CENTEL ที่ average EV/EBITDA ขณะที่ 2Q-3Q25E จะเป็นช่วง High season ที่ยุโรป และได้รับผลกระทบจากนักท่องเที่ยวจีนน้อยกว่ากลุ่ม ประกอบกับที่ยุโรปเน้นนักท่องเที่ยวในประเทศเป็นหลัก